Caso de uso
Lookbook digital: un enlace que los compradores abren
El adjunto de 30 MB muere en el filtro de correo de la compradora antes de que llegue a ver una sola foto de la colección.
3 min de lectura
Convierte tu catálogo en PDF en un catálogo interactivo: un hotspot por producto que abre su página y datos de qué páginas trajeron los pedidos.
Por Franco Cirulli
Exportas la temporada en un PDF y se lo mandas por correo a los compradores. Lo hojean, hacen zoom en un producto y después entran a tu sitio a buscarlo por nombre. La mayoría no llega, y nunca sabes en qué página se rindieron.
Un catálogo interactivo es el mismo documento con una diferencia: cada producto queda a un toque de su propia página. La foto deja de ser una ilustración y pasa a ser el enlace.
El catálogo no cambia. Lo que cambia es que la fotografía ahora es un área tocable. En i3Dify, que convierte un PDF en un flipbook que se comparte con un enlace, haces clic en la vista previa de la página para colocar un hotspot, un área tocable que abre un enlace. Eliges Open URL como acción y pegas la URL del producto.
El marcador viene en cuatro tamaños, 14, 24, 32 y 44 píxeles, dibujado como un punto con uno de los iconos incluidos o directamente invisible. Invisible tienta y casi siempre sale mal. El lector aprende rápido si tocar sirve, y una doble página donde tres cosas parecen tocables y una sola lo es le enseña a dejar de intentarlo. Un hotspot visible por producto, sobre la foto y no sobre el pie de foto, es la versión que la gente usa.
El papel nunca le dijo a nadie cuánto vendió un catálogo. Antes de publicar, agrega los parámetros a cada enlace de producto: utm_source=catalog, utm_medium=flipbook y utm_campaign con la temporada, un valor distinto por catálogo para que otoño y primavera no se mezclen.
Enlaza siempre a la página del producto, nunca a una categoría ni a la portada, y abre cada enlace una vez antes de enviar. Un enlace roto en un catálogo que ya está en la bandeja de entrada de un comprador es la peor versión de esto. Un mes después puedes decir qué catálogo trajo pedidos y qué página los trajo.
Un solo producto por página le sienta bien a lo que se compra después de pensarlo, y la página queda con aire de catálogo caro. Cuatro en cuadrícula le sienta a las líneas que la gente compara. Pasados los cuatro, las áreas tocables se pisan en un teléfono, que es donde se lee casi todo. El orden de las páginas también es una decisión de venta: la lectura cae a lo largo de cualquier documento, así que los productos de mejor margen van en el primer tercio.
La pestaña de mapas de calor en analíticas muestra cuántas veces se abrió cada página y cuánto tiempo retuvo la atención, así que puedes leer vistas contra clics. Hay tres patrones que conviene reconocer.
Si el comprador necesita filtrar por talla o disponibilidad, si el stock se mueve todos los días, o si llevas más de unos ochenta artículos, el catálogo es el contenedor equivocado. Arma la tienda y manda un catálogo corto de temporada que entre a ella. El catálogo persuade y llega lejos. La tienda cobra y permite buscar.
Un catálogo que enlaza a productos agotados convierte interés en fastidio, así que revisa los enlaces antes de cada envío. Reemplazar el PDF mantiene la misma URL, así que el enlace y el código QR que ya están en manos del comprador muestran las páginas corregidas esa misma mañana.
El plan gratuito tiene 3 proyectos y 50 MB de almacenamiento, y lleva la marca de agua de i3Dify en el visor. Pro cuesta 3 dólares al mes, quita la marca de agua y es donde están los mapas de calor.
Sube el PDF del catálogo como flipbook y coloca un hotspot sobre cada foto de producto, con Open URL como acción y la página del producto como destino. Publicas, y el catálogo queda a un toque de cada producto.
Agrega parámetros UTM a cada enlace de producto, con un valor de campaña distinto por catálogo. Tus analíticas te muestran los ingresos, y la pestaña de mapas de calor te muestra qué páginas mandaron los clics.
Entre uno y cuatro. Un solo producto por página funciona para lo que se compra después de pensarlo, y cuatro en cuadrícula para las líneas que la gente compara. Pasados los cuatro, las áreas tocables se pisan en un teléfono.
No. Un hotspot claro por producto, con marcador visible y no invisible. El lector deja de intentarlo si algunos toques no hacen nada, así que unos pocos hotspots fiables rinden más que muchos irregulares.
Cambia la página y vuelve a subir el PDF. El catálogo se queda en la misma URL, así que cada enlace y cada código QR que ya enviaste muestra la versión corregida. Los enlaces muertos a productos agotados te cuestan credibilidad.
Cuando el comprador necesita filtrar, cuando el stock cambia todos los días, o pasados unos ochenta artículos. Arma la tienda y usa un catálogo corto como la parte que persuade y enlaza hacia ella.
Sube un PDF o unas imágenes, elige un tipo de proyecto y comparte el enlace. Para probarlo alcanza con el plan gratuito.
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