Linktree показывает, что вам нечего сказать. Независимые музыканты переходят на 3D-пресс-киты — единственный URL, который букинг-агенты и журналисты действительно открывают.
Автор Franco Cirulli
Независимый музыкант с URL Linktree в шапке профиля Instagram сообщает одну вещь букинг-агенту или журналисту, смотрящему на профиль: этот артист ещё ничего не построил. Linktree — вариант по умолчанию: он бесплатен, он работает и он говорит индустрии, что вы используете тот же инструмент, что и старшеклассник с тремя загрузками на SoundCloud. Формат — это сообщение, и сообщение — «любитель».
Музыканты, которые действительно получают упоминания в прессе, предложения о букинге и разговоры с лейблами, ушли с Linktree на 3D-пресс-кит по единому URL. Те же ссылки внутри (Spotify, Bandcamp, IG, контакт), обёрнутые в формат, который выглядит как элемент портфолио. Функциональное изменение невелико — каждая ссылка по-прежнему работает. Изменение в сигнале огромно — артист выглядит так, будто подумал о подаче, а это единственный сигнал, важный для занятого контакта в индустрии, решающего, отвечать ли на холодный питч.
Мы поговорили с полудюжиной музыкальных журналистов и букинг-агентов небольших площадок о том, как они сортируют входящие питчи. Универсальная жалоба: 60–80% холодных питчей ведут на Linktree. Агенту приходится прокликивать, чтобы найти собственно песню, биографию артиста, пресс-фото, контактную информацию — четыре отдельных пункта назначения за одной уродливой ссылкой-деревом. Половина этих кликов ведёт на мёртвые встраивания Spotify или загрузки на SoundCloud из 2019 года. К тому времени, как у агента есть информация, нужная для оценки питча, прошло две минуты, и следующий питч уже в очереди.
3D-пресс-кит сворачивает это в один URL с одной загрузкой. Журналист открывает ссылку, видит фото артиста и однострочную биографию на титульной странице, переворачивает к последнему синглу со встроенным Spotify, переворачивает к предстоящим датам тура, переворачивает к пресс-фото высокого разрешения (скачиваемым), переворачивает к контактной карточке. Общее время: 60 секунд, одна загрузка, никакой усталости от решений. Это и есть тот перепад, который превращает 0,5% отклика в 4–8% отклика на холодные питчи.
Это стандартная структура, используемая лейблами и PR-агентствами для EPK (электронных пресс-китов) их артистов. 3D-пресс-кит воспроизводит её в перелистываемом формате вместо скачиваемого PDF, который журналисты не хотят скачивать. URL остаётся вечнозелёным — обновляйте последний сингл и даты тура ежемесячно, тот же URL служит журналистам, агентам и фанатам.
Linktree (и аналоги: Beacons, Hoo.be, Carrd) подходит для случайного фаната, который хочет найти ваш Spotify за 1 секунду. Он оптимизирован под одно касание и уход. 3D-пресс-кит — избыточен для этого сценария: фанатам не нужно читать вашу биографию, им нужна ссылка на музыку, и они ушли. Держите Linktree в шапке профиля Instagram для фанатов, а URL 3D-пресс-кита используйте исключительно для питчей в индустрии (холодные письма букинг-агентам, журналистам, A&R лейблов, заявки на фестивали, представителям по sync-лицензированию).
Многие артисты используют оба. Linktree для пункта назначения «ссылка в шапке» (где 95% кликов — фанаты) и 3D-пресс-кит по отдельному URL, который они вставляют в питчи, обращённые к индустрии. URL кита никогда не идёт в шапку профиля IG — это приватный, но шеримый ресурс только для питчей. Это сохраняет ощущение эксклюзивности кита, когда его открывает контакт из индустрии, а не ощущение того же пункта назначения, который уже посетили 200 тыс. фанатов.
Обновляйте пресс-кит каждые 60–90 дней. Единственная самая большая ошибка артистов — отправлять журналистам кит, у которого на обложке прошлогодний сингл. Контакты в индустрии чуют несвежесть. Даже небольшое обновление (новая дата тура, недавняя цитата из прессы, недавнее фото с концерта) сигнализирует, что вы активны.
Букинг на фестивали — одно из самых эффективных применений 3D-пресс-кита. Большинство региональных фестивалей (SXSW, NXNE, Mondo NYC, плюс тысячи меньших) принимают заявки артистов через Sonicbids, FestivalNet или напрямую по email. Формы заявок обычно позволяют одно поле URL. Вставка URL 3D-пресс-кита туда — вместо Linktree или ссылки на Bandcamp — переводит вашу заявку из «одной из 800 шаблонных заявок» в «одну из 30, которую букер фестиваля действительно прокликал и прочитал». Это и есть весь механизм.
Наём небольшой PR-фирмы для дизайна EPK, распространения и питч-аутрича обходится в $1500–4000 в месяц плюс обязательство на 3–6 месяцев. Для неподписанных артистов без дохода от стриминга это невозможно. Самостоятельно управляемый 3D-пресс-кит на i3dify Pro стоит $36 в год, полностью покрывает сторону EPK в уравнении и позволяет артисту вести питчи напрямую, пока он не начнёт генерировать достаточно дохода, чтобы оправдать PR-ретейнер.
На Pro — да, вы можете защитить URL паролем или задать срок истечения. Большинство артистов не заморачиваются (кит предназначен для широкого распространения среди контактов в индустрии), но опция существует для чувствительных предрелизных питчей.
Да. Та же структура, другие медиа. Комики меняют встраивание Spotify на встроенный клип на YouTube; визуальные художники — на фотографии портфолио; танцоры — на ролики выступлений. Перелистываемый формат работает для любой творческой дисциплины, которая питчит букерам, галереям или прессе.
Нативное воспроизведение аудио не является встроенным виджетом, но Spotify, Bandcamp, SoundCloud и Apple Music — все предоставляют встраивания через iframe, которые работают внутри страниц i3dify. Большинство артистов встраивают через Spotify ради универсальной узнаваемости; Bandcamp — ради сигнала инди-достоверности.
Сайт на Squarespace — это полноценный веб-сайт, который вы поддерживаете: несколько страниц, навигация, ежемесячная подписка от $16. Страница Bandcamp привязана к интерфейсу Bandcamp. 3D-пресс-кит — это один URL, один документ, одно перелистывание, $0–3 в месяц. Другой инструмент, другое назначение. Многие артисты используют все три.
Журналисты и букинг-агенты, с которыми мы говорили, последовательно утверждают, что формат читается как «профессиональный, продуманный», а не «трюкаческий», когда содержание действительно хорошее. Формат соответствует тому, что они ожидают от EPK, управляемых PR-фирмами, только сделанного своими силами. Риск не в формате — а в плохом содержании внутри любого формата.
Ваш редизайн внутри 3D-ноутбука, где страница прокручивается целиком, и экраны приложения на телефоне, к которому можно прикоснуться. Ссылка открывается в любом браузере — без аккаунта и без установки.
Галереи Pixieset выглядят так же, как у каждого фотографа в вашем городе. Вот формат 3D-альбома, которым пары действительно делятся, — и реальное сравнение затрат.
Превратите ваш контент в захватывающие 3D-проекты за секунды.