Пример использования
Электронный каталог из PDF со ссылками на товары
PDF-каталог слишком тяжёлый для почты, и байеры открывают его через раз. Электронная версия ведёт с товара прямо на заказ.
3 мин чтения
Соберите электронный лукбук, который открывается по ссылке, а не приходит вложением на 30 МБ, с hotspot на каждом образе и отдельным адресом на каждый сезон.
Автор Franco Cirulli
Коллекцию вы сняли в октябре, а неделя моды начинается в понедельник. Лукбук уходит письмом в виде PDF на 30 МБ, и заметная часть байеров его так и не видит: вложение застревает в корпоративном почтовом фильтре. Те, кто всё же открыл, получают сетку миниатюр в окне предпросмотра, совсем не того размера, под который вы делали цветокоррекцию. У лукбука одна задача. Байер или редактор должны захотеть коллекцию настолько, чтобы ответить на письмо.
Их объединяют, потому что так вроде бы эффективнее, а в итоге общий документ не справляется ни с одной задачей. Цены поверх редакционных снимков убивают настроение и для прессы, и для покупателей. Байеру, который ищет размерную сетку, не нужен разворот на всю страницу между каждой цифрой. Рабочую информацию держите в отдельном документе, где плотность как раз уместна.
Две подписанные ссылки в одном письме лучше, чем один документ, который пытается быть и тем, и другим. Лукбук приводит вас на встречу в шоуруме. Заказ он не закрывает и ткань в руках байера не заменяет.
Вертикальный формат подходит фигуре и подходит телефону, а ссылку открывают именно на нём. Страницы перелистываются перетаскиванием, стрелками на клавиатуре или шевронами в доке, и лист изгибается, поднимаясь, а не просто сменяется следующей картинкой. По два листа с каждой стороны от текущего подгружаются заранее, поэтому первый разворот появляется раньше, чем догрузится весь сезон, и перелистывание не замирает на середине жеста.
От восьми до двадцати образов. Меньше — коллекция выглядит незаконченной, больше — образы перестают различаться. Один образ на страницу, а затем страница с деталями: ткань, фурнитура, отделка, потому что решение байер принимает по образу, а заказывает по переплетению. Экспортируйте в sRGB. Фэшн-съёмка держится на насыщенном цвете, а перевод в CMYK как раз его и глушит.
Поставьте hotspot на пальто, и по нажатию карточка этого товара откроется в новой вкладке. Hotspot бывают четырёх видов: переход на другую страницу, открытие ссылки, короткая заметка при наведении курсора и всплывающее окно с длинным текстом. Титры уместнее всего в последнем: фотограф, стилист, модели и локация в одном нажатии, а не на отдельном развороте. На платном тарифе аналитика считает клики по каждому hotspot, и вы узнаёте, какой образ привёл трафик, а не гадаете по съёмке. Подробная настройка описана в сценарии с лукбуком для модного бренда.
Ошибка — каждый сезон перезаписывать один и тот же документ. Байеры обращаются к прошлым коллекциям чаще, чем вы думаете, а пресса просит снимок двухсезонной давности в самый неподходящий момент. Храните каждую коллекцию по своей ссылке, актуальную встройте на сайт как страницу коллекции, а ту же ссылку поставьте в описание профиля на время недель моды и спрячьте за QR-кодом на визитках для выставок.
В i3Dify, который превращает выгруженный PDF в такой флипбук, бесплатный тариф вмещает 3 проекта и 50 МБ: этого хватает на весну, осень и праздничную капсулу в веб-разрешении, а на каждой странице стоит водяной знак. Pro стоит 3 $ в месяц, убирает брендинг, включает аналитику и переносит лукбук на ваш собственный домен. Одно ограничение лучше назвать сразу: флипбук — не PDF, так что пресса, которой нужны файлы для печати, по-прежнему получает их обычным путём.
Байеры, которые никогда не откроют вложение, откроют ссылку, а образ, на который они нажимали, станет главным в следующем сезоне. Соберите сезон как 3D-лукбук.
От восьми до двадцати. Меньше — коллекция выглядит незаконченной, а после двадцати байеры перестают различать образы. Добавьте к полным образам страницы с деталями ткани и фурнитуры: именно их байеры и увеличивают.
Лукбук продаёт настроение коллекции через постановочные снимки. Лайншит несёт рабочую информацию: артикулы, расцветки, размерную сетку, фасовку, оптовую и рекомендованную розничную цену. Отправляйте оба, двумя подписанными ссылками в одном письме.
В версии для прессы и покупателей нет. В оптовой версии цены живут в лайншите, а не поверх снимков, где они обесценивают редакционную съёмку, за которую вы заплатили.
Вертикальные, экспорт в sRGB. Вертикальный формат подходит фигуре и экрану телефона, где открывают ссылку. Не переводите файлы в CMYK: это выхолащивает насыщенный цвет, на котором держится фэшн-съёмка.
Да, и по практической причине: большие вложения часто блокируют корпоративные почтовые фильтры, и байер так и не видит файл. К тому же по ссылке можно исправить страницу уже после отправки, а адрес останется прежним.
Загрузите PDF или несколько изображений, выберите тип проекта и поделитесь ссылкой. Чтобы попробовать, хватит бесплатного тарифа.
Создать флипбук