Cas d'usage
Catalogue interactif : d'un PDF à un catalogue qui vend
Votre catalogue trop lourd bloque à l'envoi et personne ne retrouve la fiche produit. Chaque photo devient un lien vers la commande.
3 min de lecture
Créez un lookbook digital qui s'ouvre en lien plutôt qu'en pièce jointe de 30 Mo, avec des hotspots cliquables sur chaque look et une URL par saison.
Par Franco Cirulli
Vous avez shooté la collection en octobre et la campagne de vente en showroom démarre lundi. Le lookbook part en PDF de 30 Mo, et une bonne partie des acheteurs ne le verront jamais, parce que la pièce jointe meurt dans un filtre de messagerie d'entreprise. Ceux qui l'ouvrent voient une grille de vignettes dans un volet d'aperçu, bien loin de la taille pour laquelle vous avez étalonné les images. Un lookbook n'a qu'une mission. Donner à un acheteur ou à une rédaction assez envie de la collection pour répondre.
On les fusionne parce que cela semble efficace, et le document fusionné ne fait ni l'un ni l'autre. Des prix imprimés sur des images éditoriales tuent l'ambiance pour la presse comme pour le public. Un acheteur qui cherche une répartition de tailles ne veut pas d'une double page à fond perdu entre chaque chiffre. Gardez les informations de travail dans un document à part, où la densité est normale.
Deux liens étiquetés dans un même e-mail valent mieux qu'un document qui veut tout faire. Le lookbook vous obtient le rendez-vous au showroom. Il ne conclut pas la commande et ne remplace pas le tissu entre les mains de l'acheteur.
Le vertical va bien au corps, et au téléphone, là où le lien s'ouvre. Les pages se tournent en les faisant glisser, avec les flèches du clavier ou les chevrons du dock, et la feuille s'enroule en se soulevant au lieu de sauter à l'image suivante. Deux feuilles de chaque côté de la page ouverte sont préchargées : la première double page arrive avant que le reste de la saison ait fini de charger, et le geste ne cale jamais en plein milieu.
Huit à vingt looks. Moins, la collection semble incomplète. Plus, on ne distingue plus les looks. Un look par page, puis une page détail pour la matière, les accessoires et les finitions, parce qu'un acheteur choisit sur le look et s'engage sur le tissage. Exportez en sRGB. La photo de mode vit de couleurs saturées, et une conversion en CMJN est justement ce qui les écrase.
Épinglez un hotspot sur le manteau, et un toucher ouvre la fiche produit dans un nouvel onglet. Il en existe quatre sortes : aller à une autre page, ouvrir une URL, afficher une courte note au survol, ouvrir une fenêtre avec un texte plus long. Les crédits vont dans cette dernière : photographe, styliste, mannequins et lieu sont à un geste au lieu de manger une double page. Sur une offre payante, les statistiques comptent les clics par hotspot, et vous savez quel look a généré le trafic au lieu de le deviner. La mise en place complète est dans le cas d'usage du lookbook de mode.
Écraser le même document à chaque saison, c'est l'erreur. Les acheteurs reviennent aux collections passées plus souvent qu'on ne le croit, et la presse réclame une image d'il y a deux saisons au pire moment. Archivez chaque collection à son propre lien, intégrez la collection en cours sur le site comme page collection, et mettez ce même lien dans la bio pendant les semaines de vente et derrière le QR code des cartes de salon.
Sur i3Dify, qui transforme le PDF exporté en flipbook de ce type, l'offre gratuite contient 3 projets et 50 Mo, de quoi couvrir printemps, automne et une capsule de fêtes en résolution web, et chaque page porte le filigrane. Pro coûte 3 $ par mois, retire la marque, active les statistiques et place le lookbook sur votre propre domaine. Une limite à dire clairement : un flipbook n'est pas un PDF, donc la presse qui veut des fichiers haute résolution pour l'impression les reçoit toujours par la voie habituelle.
Des acheteurs qui n'ouvriront jamais la pièce jointe ouvriront un lien, et le look qu'ils ont touché est celui que vous mettrez en tête la saison prochaine. Montez la saison en lookbook 3D.
Huit à vingt. Moins, la collection semble incomplète, et au-delà de vingt les acheteurs ne distinguent plus les looks. Ajoutez des pages détail pour la matière et les accessoires à côté des looks complets, car c'est là que les acheteurs zooment.
Le lookbook vend l'esprit de la collection avec des photos stylisées. La linesheet porte les informations de travail : références, coloris, répartition de tailles, colisage, prix de gros et prix public conseillé. Envoyez les deux, en deux liens étiquetés dans le même e-mail.
Pas dans la version presse ou grand public. Dans la version grossiste, les prix vont dans la linesheet plutôt que sur les images, où ils écrasent l'éditorial que le shooting a coûté.
Portrait, exporté en sRGB. Le vertical va bien au corps et à l'écran du téléphone où le lien s'ouvre. Évitez la conversion en CMJN, qui éteint les couleurs saturées dont la photo de mode dépend.
Oui, pour une raison pratique : les grosses pièces jointes sont souvent bloquées par les filtres de messagerie d'entreprise, et l'acheteur ne voit jamais le fichier. Un lien permet aussi de corriger une page après l'envoi, et l'URL reste la même.
Importez un PDF ou quelques images, choisissez un type de projet et partagez le lien. L'offre gratuite suffit pour essayer.
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