Caso de uso
Lookbook digital: um link que o comprador abre
O comprador abre o lookbook na hora, sem esperar o download de um anexo pesado, e compra direto pelo hotspot de cada peça.
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Crie um catálogo digital interativo a partir do PDF. Coloque um hotspot em cada foto de produto, ligue à página dele e veja quais páginas geraram pedidos.
Por Franco Cirulli
Você exporta a coleção em PDF e manda por e-mail para os compradores. Eles rolam o arquivo, dão zoom num produto, depois vão ao seu site e tentam achar aquele produto pelo nome. A maioria não chega lá, e você nunca fica sabendo em que página eles estavam quando desistiram. Um catálogo comprável é o mesmo documento com uma diferença: cada produto está a um toque da sua própria página.
O catálogo em si não muda. O que muda é que a foto do produto agora é um alvo de toque. Você clica na prévia da página para colocar um hotspot, escolhe Abrir URL como ação e cola o link do produto.
O marcador tem quatro tamanhos, 14, 24, 32 e 44 pixels, desenhado como um ponto com um dos ícones da biblioteca ou deixado invisível. O invisível é tentador e quase sempre é o erro. O leitor aprende rápido se tocar vale a pena, e uma página dupla em que três coisas parecem clicáveis e só uma é ensina a desistir. Um hotspot visível por produto, em cima da imagem e não da legenda, é a versão que as pessoas usam.
O impresso nunca disse a ninguém quanto um catálogo rendeu. Acrescente os parâmetros a todo link de produto antes de publicar: utm_source=catalog, utm_medium=flipbook e utm_campaign com o nome da coleção, com um valor de campanha diferente para cada catálogo, para que inverno e verão fiquem separados.
Aponte para a página do produto, nunca para uma categoria ou para a home, e abra cada link uma vez antes de enviar. Link de produto quebrado num catálogo que já está na caixa de entrada do comprador é o pior cenário. Um mês depois, você consegue dizer qual catálogo gerou pedidos e qual página os gerou.
Um produto de destaque por página serve para itens de compra pensada e passa uma imagem de valor. Quatro em grade servem para linhas que as pessoas comparam. Acima de quatro, os alvos de toque se atropelam no celular, que é onde acontece a maior parte da leitura. A ordem das páginas também é uma decisão comercial: a leitura cai ao longo de qualquer documento, então os produtos de maior margem vão no primeiro terço.
A aba de mapas de calor nas estatísticas mostra quantas vezes cada página foi aberta e por quanto tempo prendeu a atenção, então dá para comparar visualizações com cliques. Três padrões e o que eles significam.
Se o cliente precisa filtrar por tamanho ou disponibilidade, se o estoque muda todo dia ou se você trabalha com mais de uns oitenta itens, o catálogo é o formato errado. Monte a loja e mande um catálogo curto da coleção com links para ela. O trabalho do catálogo é convencer e alcançar gente. O da loja é vender e deixar buscar.
Um catálogo com links para produtos esgotados transforma interesse em frustração, então confira os links antes de cada envio. Trocar o PDF mantém o mesmo link, o que significa que o link e o QR code que já estão com o comprador mostram as páginas corrigidas na mesma manhã.
No i3Dify, que transforma o PDF do catálogo neste flipbook, o plano gratuito comporta 3 projetos e 50 MB de armazenamento, e mostra a marca d'água no viewer. O Pro custa US$ 3 por mês, remove a marca e é onde ficam os mapas de calor de cliques.
Envie o PDF do catálogo como flipbook e coloque um hotspot em cada foto de produto, com Abrir URL como ação e a página do produto como destino. Publique, e cada produto fica a um toque dentro do catálogo.
Acrescente parâmetros UTM a todo link de produto, com um valor de campanha diferente para cada catálogo. As suas ferramentas de análise mostram a receita, e a aba de mapas de calor mostra quais páginas geraram os toques.
De um a quatro. Um produto de destaque serve para itens de compra pensada, quatro em grade servem para linhas que as pessoas comparam. Acima de quatro, os alvos de toque se atropelam no celular.
Não. Um hotspot claro por produto, com marcador visível em vez de invisível. O leitor para de tentar se alguns toques não fazem nada, então poucos hotspots confiáveis valem mais que muitos inconsistentes.
Troque a página e envie o arquivo de novo. O catálogo continua no mesmo link, então todo link e QR code já enviado mostra a versão corrigida. Links mortos para produtos esgotados custam a boa vontade do cliente.
Quando o cliente precisa de filtros, quando o estoque muda todo dia ou acima de uns oitenta itens. Monte a loja e use um catálogo curto como vitrine que convence e leva para dentro dela.
Envie um PDF ou algumas imagens, escolha um tipo de projeto e compartilhe o link. O plano gratuito já basta para testar.
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